中国食品包装设计在近几十年飞速发展的过程中,我们在不断成长,但同时也在不断丢失。不知不觉舶来文化成为了主流,中国本身的传统文化却不断被西方文化所侵蚀。久而久之,整个行业就陷入了一种困局:我们有能力去学习别人的东西,但是始终学来的,也是别人的文化。而特产设计大师夏科在“中式后现代食品包装设计”的概念中就提出了:“做设计始终得有自己的坚持,要让自己的文化去影响别人,而不是一味地接受!”

作为首个打破食品包装行业“形式化”僵局的人,夏科老师敢于在十多年前提出“中式后现代食品包装设计”超前的概念,这样的胆识和远见想必也是当下很多设计领域的风云人物所不能企及的。然而在这里,就会有人疑惑不解,夏科老师提出的“中式后现代食品包装设计”究竟是怎样的一个概念?对于食品包装行业又有怎样的深远影响呢?那么下面,就让我们走进特产设计大师夏科眼中的“中式后现代”。

众所周知,一般人的逻辑都是从一件起因慢慢发展到结果,但是从结果反推回来看过程,这样的思维导向却是能够弥补过程当中的很多不足。对于很多人来讲,这个逆向思维的过程很难,但是夏科老师却一直将这样的逆向思维当成自己对待事物的正确导向,其中就包括“中式后现代食品包装设计”。

“中式后现代其实就是一种逆向的思维模式,我们会分析,中国随着社会的发展,经济的复型,以后肯定会逐渐开始影响全世界。然而当我们反过来从结果开始追根溯源思考问题时,我们就会想如果要让中国影响世界,那么我们应该做什么?应该怎么做?”

从小在中国传统文化的熏染下,让夏科老师一直以来都有一个祈愿,就是让自己喜欢的中国文化能够在全世界广泛流传。正是因为坚持这样的初心,让夏科老师在十多年前就提出了“中式后现代食品包装设计”。“当然这个中式并不是传统的中式,毕竟社会在发展,我们既然活在当下,那么就必须要顺应当下,与此同时也要适应未来,而未来的东西在我的理解中它就是后现代,那么‘中式后现代’也由此而来,代表着‘未来的现代’。”

空洞的概念或许对于大多数人来讲还是无法理解,其实简言之,夏科老师提出的“中式后现代食品包装设计”就是将我们引以为傲的中国五千年文化,加以设计师自己的理解,根据现代商业的需求,交织融合产生最后的包装,首先这个包装符合产品本身,其次也符合了当下的市场。

“张飞牛肉其实就是最典型的中式后现代风格,看似很传统,实际上是中式后现代的表现方式。我们将中国文化中的传统元素--脸谱放在了包装上,加之我们的重新创作,才能够让张飞牛肉的包装在行业内守心出奇。”除了张飞牛肉之外,夏科老师经手过的案例包括单株先生、丈人坊等,不管是包装的形式,还是艺术表达的方式,采用的规划手法,适用的场景,包括理念的挖掘,其中都有“中式后现代”的影子。

夏科老师提出的“中式后现代食品包装设计”的理念,致力于要让中国上下五千年的文化不被西方文化所腐蚀,让中西方文化激烈碰撞的时候,中国文化依然能够保持自己独有的风范,做到真正走出国门,得到世界的认可!而我们也有理由相信,在“一带一路”的政策方针下,那些被“中式后现代”理念优化过的中国文化能够以更快的速度走出去,面向世界,为中国发声!

文章来源：《现代食品》 网址: http://www.xdspzz.cn/zonghexinwen/2020/1014/734.html